ＴＢＳ「サンデーモーニング」ＭＣ交代の意外な誤算、回を追うごとに視聴率低下（２０２４年５月５日『週刊フジ』）

この４月から関口宏（８０）に代わって膳場貴子（４９）が総合司会に就任し、若年層の視聴率アップを狙った「サンデーモーニング」（ＴＢＳ系）が誤算に苦しんでいる。元ＮＨＫ解説委員でメディアアナリストの鈴木祐司氏が、特定層別の個人視聴率を測定するスイッチメディアのデータから分析した。

視聴率全体では、関口時代の３月と、膳場に代わった４月の平均はほぼ同じだが、数字の推移をみると、交代の課題が浮き彫りになる。

個人全体では初回こそ前４週の平均より１割ほど上回ったものの。後は０・５割ほど下がった。コア層は１カ月後は１割以上下がっている。７５歳以上の層でも４週目には２割強も下回った。

つまり初回は全層で上回ったが、２週以降で急落し、Ｍ１（男性２０～３４歳）層を除く全層で前４週平均を下回ることに。しかも右肩下がり傾向となったのである。

演出陣としてはＭＣの若返りで、男性若年層の強化をもくろんだのだろう。初週こそ狙い通りだったが、その後は裏目に出てしまった。敗因はＭＣの存在感にある。

ＳＮＳにその事情が見事に表れている。

「本当に知的で、とてもおきれいな女性」「４９歳に全然見えない」と評価する声は、膳場の見た目に触れている。

一方、批判の声は「抑揚がなく、つまらない原稿の読み方」「表情のない鉄仮面」「無難な進行は退屈」とＭＣの存在感に言及しているのだ。

一見とぼけた反応を見せていた関口に対し、膳場はそっけなく次に移ってしまう。ＮＨＫニュースを見ているようだが、この人間味のなさが〝退屈〟と映り、回を追うごとに数字が落ちているのではないか。

視聴者はニュースにさまざまな反応をする。裏金問題なら「許せない」、ガザの悲報には「かわいそう」という感じだ。こうした心のざわつきを一切受け止めない進行に、違和感を覚える視聴者が増えているのだ。

「関口宏の復帰待望論」まで聞こえ始めた。いかに高学歴でみめ麗しくても、テレビのＭＣは存在感が大切だ。共感力のある司会進行に付いていく視聴者も少なくない。中年となった膳場は正念場を迎えた。